Na co dzień internauci są atakowani tysiącami reklam - w postaci banerów, pop-upów i innych przeszkadzających wynalazków. To wytwarza w użytkownikach sieci prawdziwą irytację, która objawia się m.in w osiedlaniu rozszerzeń do przeglądarek, utrudniających wyskakujące zewsząd teksty perswazyjne. Namolność operacji reklamowych w takich odmianach kto wie przysparza zyski w formie większej rozpoznawalności marki, wprawdzie drugą stroną orderu jest całkiem do zrobienia ubytek liczby kontrahentów, którzy zauważają ją pozytywnie. To znaczy, że dobrym pomysłem staje się rezygnacja z ekspansywnych (aktywnych) postaci reklamowych. W miejsce tego najnowsze odmiany reklamy urzeczywistniają się w na bezczynne działaniach, a więc innym sposobem mówiąc - Inbound Marketing.<br>Inbound Marketing<br><br>To orzeźwiające postępowanie, które zakłada, iż nowoczesne technologie internetowe dopuszczają rezygnację z aktywnych prób dojrzewania do interesanta i równocześnie skoncentrowanie wysiłków na tym, aby ten delikwent sam “odnalazł” firmę w gąszczu setek innych. Chodzi tu o to, by mieć mu coś do zaoferowania, co sprawi, iż zaciekawi się ofertą firmy, przebędzie szczyptę czasu na jej stronie i sprawi zakupu. Starania powinno się zacząć od wizytówki marki, czyli witryny Www. Winna ona wyglądać estetycznie, a przy tym charakteryzować się użytecznością (web usability). Jednak to nie image jest nadrzędnym magnesem - internautów wydajniej ciągną cenne treści.<br><br>Nowe formy reklamy czyli Content Marketing<br><br>Po polsku tłumaczów się to odgadnięcie jako marketing treści. To myśląca myśl, która podkreśla, iż internauta musi przyuważyć na stronie jakieś interesujące dla niego rzeczy - artykuły, filmiki, obrazki. Takie stanowisko w pewnej częsci bierze się z wprowadzonej kilka lat wcześniej nowej polityki Google. Dwa pojętne wzory - Panda i Pingwin - premiują w wyszukiwarce witryny zawierające drogie i oryginalne treści. Zasadniczy jest termin, jaki spędza średnio eksploatator sieci na rzeczowej stronie. Posiadając to na czujności, podmioty z branży e-commerce - kompanie, instytucje, sklepy - zainicjowały drukować dłuższe odmiany tekstowe. Na stronach e-sklepów ujawniły się recenzje jedynych towarów, filie usługowe udzielają konieczne informatory, jak grzyby po deszczu uwidocznią się firmowe blogi.
